Privatklinik Dr. Amelung
Eine Marke, die Veränderung trägt
Seit mehr als vier Jahren begleiten wir die Privatklinik Dr. Amelung bei der Entwicklung und Führung ihrer Marke – von der grundlegenden Neupositionierung bis zur heutigen Weiterentwicklung in einer neuen Phase der Klinik.
Am Beginn der Zusammenarbeit standen der Generationswechsel und die Neupositionierung als moderne Fachklinik für Psychiatrie, Psychosomatik und Psychotherapie. Die damalige Außendarstellung spiegelte weder den medizinischen Anspruch noch die besondere persönliche Atmosphäre der Klinik wider. Heute steht die Privatklinik erneut vor Veränderungen: Die umfassende Modernisierung der Gebäude und die Weiterentwicklung des Klinikbetriebs verlangen danach, die gewachsene Markenidentität zu bewahren und zugleich zukunftsfähig weiterzuführen.
Heilsame Atmosphäre – aus Echten Werten entwickelt.
Am Anfang stand nicht die Gestaltung, sondern die Frage nach der Identität der Klinik. In einer breit angelegten Markenanalyse wurden mehr als 280 Menschen einbezogen – Mitarbeitende verschiedener Disziplinen, Zuweiser, ehemalige Patienten sowie Multiplikatoren aus Gesundheitswesen und Politik.
Im anschließenden Echte-Werte-Prozess verdichteten sich drei tatsächlich erlebte Markenwerte: professionell, vertrauensvoll und individuell. Aus ihnen entstand der Markenkern „Heilsame Atmosphäre“ – als strategischer Orientierungspunkt für die gesamte Marke.
„Heilsam“ steht für Qualität, Professionalität und Wirksamkeit der therapeutischen Arbeit. „Atmosphäre“ beschreibt die historische Tiefe, die besondere Architektur, die Natur und das Umfeld, das Genesung unterstützt. Erst aus diesem Kern folgten Positionierung, Corporate Design, Website und Kommunikation.
Aus einem Markenrelaunch ist eine langfristige Markenbegleitung entstanden. Die Privatklinik Dr. Amelung verfügt heute über eine klare, empathische Identität, die Vertrauen und Orientierung schafft und über unterschiedliche Kontaktpunkte hinweg konsistent erlebbar ist. Gleichzeitig bietet der Markenkern die notwendige Stabilität, um die Marke auch durch die aktuelle Modernisierungsphase zu führen und Tradition mit Zukunft zu verbinden.
Veränderung braucht einen identitätsstarken Kern.
Gebäude, Kommunikation und Angebote können sich verändern. Eine klar verstandene Identität schafft dabei Stabilität und Orientierung – und ermöglicht Entwicklung, ohne das zu verlieren, was die Klinik unverwechselbar macht.
„Now that the brand-building process is complete, we know our ‘true values.’ They form the foundation of our mission statement and marketing initiatives.“
- – Markenstrategie und Positionierung
- – Entwicklung der Markenidentität
- – Corporate Design und Markensprache
- – Website-Relaunch und SEO
- – Patientenkommunikation
- – Zuweisermarketing
- – Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
- – Veranstaltungsformate und Kommunikationsberatung